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一个(全新)男性世界

18 June 2021   |   阅读时间: 4 分钟   |   分享:

根据欧睿国际(Euromonitor International)的数据,2020年全球男性个人护理市场规模达到497亿美元,今年将增长4.8%。男性市场积极增长的驱动力之一是,人们对健康、自我形象、自我保健和卫生等问题的认识不断提高,这些问题与新兴时尚趋势和社交媒体的影响也有关。

一个(全新)男性世界

男性一小步,心态一大步

长期以来,美妆一直是女性主导的世界,但目前正在重新定义男性对全新美容习惯的期望。有大约四分之三的男性承认曾秘密使用过女性美容产品,而现在明确表示,他们愿意每天使用这些产品。

这类产品的未来将继续提供一种“更健康”的阳刚之气,远离对男子气概和权力的刻板印象,倾向于更现实的方式来满足男性消费者的时代需求。

男性对护理产品的期望

无论哪个年龄段,男性皮肤都比女性的要厚,脸上的脂肪细胞层更薄。此外,众所周知,男性衰老方式与女性不同,皱纹更严重,脸颊体积减少,这往往使他们显得比真实年龄更老。暴露在阳光、污染和香烟烟雾中都是外在衰老的影响因素。男性的皮脂腺比较活跃,因此皮脂分泌过多会使皮肤油腻,堵塞毛孔。

一项由Beauty Survey进行的研究结果显示,男性在护肤方面的主要关注点是黑头(39%在巴西,18%在美国)、黑眼圈(21%在法国)和皱纹(35%在俄罗斯)。

Beauty Survey的研究还显示,男性对护发的关注主要集中在白发(36%在俄罗斯,23%在法国)、油性头发(27%在巴西)和稀疏头发(20%在美国)。

加速掉发,称为脱发症,被视为早衰的迹象,会在相当程度上影响人群的生活质量。这是一个常见的问题,其中雄激素型是最常见的类型。30岁以下的男性占30%,50岁以上的男性占50%。

头皮健康和微生物群的趋势现在已经得到广泛认可。大量的研究项目涉及皮肤失衡/头皮微生物群之间的关系,这些关系会导致头屑和掉发。

吸引男性消费者的概念

正如在女性美容市场,洁净美妆(Clean beauty)的概念可以更多的扩展到男性,这也符合大众越来越重视安全性和对科学团体的信任。超过半数的中国男性认为洁净美妆产品“不含”、无污染或有机,74%的洁净美妆男性购买者认为这些产品比传统产品更安全。

根据一项全球数据研究,近三分之一的欧洲男性寻求环保产品。在设计阶段加入保护地球的理念,以减少产品整个生命周期对自然的影响,能吸引消费者,并激励男性美妆市场。

性别之间的界限越来越模糊,美容行业通过营销具有中性美学的产品来反映这种心态的变化。新的“美妆无性别”策略基于这样一个原则,即男性和女性的皮肤或头发在化学成分上是相同的,因此美容产品的配方是根据最终结果而不是针对性别。在这个快速增长的利基市场上,减少男性化妆带来的耻辱感也为新玩家打开了思路。

超过75%的男性认为,整洁的外表能增强自信。他们受幸福感倾向的影响,因此对改善情绪、关注身心健康的产品或体验持开放态度。在不久的将来,面向男性的产品可以通过支持免疫系统的健康,专注于改善睡眠、减轻压力和增强能量。

SILAB的天然活性成分

面对来自环境的冲击,皮肤变得疲惫不堪,皮肤细胞的生物能潜力退化。SMS-ENERGY®可作用于线粒体和细胞溶质,以防止细胞的失调,恢复其功能。富含取自鹰嘴豆籽的寡肽,这种天然活性成分能激活ATP的合成,提高肌酸激酶的活性,使皮肤更加紧致,并减少疲劳。

从杜鹃花中分离得到的酵母(Pichia minuta)中含有丰富的多肽,HAIRGENYL®针对控制毛发再生的三个要素:线粒体动力学、“信号”分子的表达和表观遗传学的参与者。因此,它能支持真皮乳突的生物活性,并激活毛囊的生长。经志愿者验证,HAIRGENYL®有利于头发再生:头发更浓密,更坚韧,头皮上的头发更密集。

Camille Desperiez

客户营销项目主管
作为一名生物学工程师,我着迷于大自然对健康和皮肤的益处。在SILAB的市场和销售部,我将创新精神体现在主题和趋势演示文稿的制作上。身处于快速变化的国际环境中,我的工作需要不断关注消费者当前和未来的需求。